ICOM Specijalni projekat koji vodi INTERCOM
Program obuke o ugledu muzeja okupio je regionalne muzejske stručnjake u Trebinju I Muzej Hercegovine Trebinje | 21–24. septembar 2025.
Međunarodni muzejski forum s radionicom obuke na temu „Ugled muzeja kao alat liderstva“ održan je u Muzeju Hercegovine u Trebinju od 21. do 24. septembra 2025. godine. Organizovan pod pokroviteljstvom Međunarodnog vijeća muzeja – ICOM i podržan grantom za specijalni projekat ICOM-a, kao i partnerskim odborima INTERCOM-a, ICOM SEE, ICOM-a Bosne i Hercegovine, ICOM-a Hrvatske i ICLCM-a, program je okupio muzejske stručnjake, direktore, kustose i kulturne stratege iz cijele Evrope, SAD-a i Egipta. Centralna tema bavila se ključnom ulogom ugleda u izgradnji otpornih i pouzdanih muzejskih institucija u savremenom društvu. Program obuke je sastavljen tako da odgovara učesnicima iz muzeja u Bosni i Hercegovini.
Sastanak je otvoren uvodnim govorima Ivane Grujić, direktorice Muzeja Hercegovine i predsjednice ICOM-a Bosne i Hercegovine, te Goranke Horjan, predsjednice INTERCOM-a i koordinatorice projekta. Uslijedili su stručni paneli i studije slučaja, s perspektivama istaknutih stručnjaka poput Cristine Vannini (INTERCOM), Ivane Grujić (predsjednice ICOM-a Bosne i Hercegovine) i Ljubiše Veljkovića (direktora JU Muzej istočne Bosne Tuzla). Studije slučaja koje su predstavili istaknuti stručnjaci – Fatma Soliman (Veliki egipatski muzej, Kairo), Alenka Černelič Krošelj (predsjednica ICOM SEE) i Jurica Sabol (INTERCOM, ICOM SEE) istražile su različite primjere kako institucije kulturne baštine koriste ugled – od svjetski poznatih muzejskih projekata Egipta do slovenskih dvoraca i mjesta s oznakom evropske baštine u Hrvatskoj – pokazujući kako muzeji mogu djelovati kao mostovi unutar svojih zajednica.
Radionice su činile srž obuke, pružajući učesnicima praktične alate za jačanje reputacije njihovih institucija. Cecilia Martin, stručnjakinja za strategiju brenda sa sjedištem u Londonu, vodila je interaktivnu sesiju na temu „Svrha brenda za poticanje vašeg ugleda“, naglašavajući moć brendiranja vođenog svrhom u izgradnji povjerenja, kredibiliteta i emocionalne veze s publikom. Ilustrovala je kako se muzeji mogu transformirati u platforme društvenih promjena, angažirajući zajednice kroz smislene i inspirativne narative.
Dopunjujući ovo, James Heaton, predsjednik Tronvig Grupe (New York), održao je radionicu na temu „Upravljanje ugledom muzeja“. Njegov pristup ponudio je sistematski okvir za poboljšanje i percepcije javnosti i organizacijskog utjecaja. Nadovezujući se na Martinovu vježbu svrhe brenda, Heaton je vodio učesnike kroz razvoj praktičnih strategija za usklađivanje institucionalne misije, operativne prakse i javne komunikacije kako bi se održao dugoročni rast ugleda.
Dodatne studije slučaja obogatile su dijalog prezentacijama o kulturnim strategijama poput festivalizacije nematerijalne baštine koju je predstavio Matija Dronjić (ICOM Hrvatska), Sarajevske muzejske scene koju je predstavila Alma Leka (ICOM Bosna i Hercegovina) i izgradnje relevantnih muzejskih koncepata u regionalnim kontekstima, poput Regionalnog muzeja Benkovac koji je predstavio profesor Darko Babić (ICOM Hrvatska). Ove razmjene naglasile su različite izazove s kojima se suočavaju institucije, od prekomjernog turizma i migracije radne snage do potrebe za većom inkluzivnošću i relevantnošću u angažmanu zajednice.
Anketa koju je vodio istraživač i stručnjak Jadran Antolović pokazala je kako muzejski stručnjaci prate trenutne trendove u izgradnji ugleda, a zajedno s prethodnom anketom programa obuke u Zadru, anketa će se koristiti za smjernice koje će biti objavljene u brošuri projekta.
Kroz predavanja, radionice i posjete lokacijama, učesnici su se uključili u refleksivne diskusije o evoluirajućoj ulozi muzeja kao platformi usmjerenih na zajednicu koje potiču dobrobit, inkluzivnost i otpornost. U vremenima globalne neizvjesnosti i društvenog stresa, muzeji su prepoznati kao ključni akteri osnaživanja i kulturnog obogaćivanja.
Događaj je završen posjetama regionalnim mjestima baštine, nudeći daljnje mogućnosti za razmjenu i refleksiju. Okupljajući međunarodnu ekspertizu i lokalne izazove, forum u Trebinju uspio je opremiti muzejske stručnjake inovativnim alatima i strategijama za unapređenje ugleda njihovih institucija i reafirmaciju njihove vitalne uloge u oblikovanju održive kulturne budućnosti.
